(4)建立品牌资产,为以后卖其他产品创建品牌平台。
首先是满字诀:物尽其用,话要说满。
为什么很多企业会说自己投不起广告?一条电视广告15秒,制作费用几十万上百万,贵不贵?贵,但和投放费用比起来,真不算什么。
先锋取暖器广告片
早在1997年,秦池酒拿下央视的广告“标王”,金额就超过了3个亿。当时,一条广告片的投放费用,动辄上千万,上亿也不在话下。20年后的今天,再牛的企业投了广告都像过了双11,要有一段“吃土”的时间。
这么讲可能还不很具体,那请你先准备好纸笔,接下来我带大家算一笔账。
一条15秒的电视广告,1秒说4个字,15秒可以说60个字。但是要说60个字的话,又太满了,喘不了气(大多数人可能没有令人艳羡的中国好舌头)。所以一条15秒的电视广告脚本,要尽量控制在56个字以内。
按2000万的广告整体费用来算:20000000÷56=351742.857142857, 2017年11月的金价是353元/克,351742.857142857÷353=1011.736139214。生生上演了真实版的“一字千金”有没有!一个字写出来,足足两斤重的金子砸地上,你要是企业,你心疼不心疼?既然如此,这广告怎么着也得砸出个坑来,最好能火星四射,一炮而红!