【成功秘诀】
主动进攻市场;
推出大获成功的新款“甲壳虫”汽车;
开发新车。
【经典语录】
“我要让大众车摆脱平民形象,成为高级轿车的代名词。”
——费迪南·皮埃切
002 赫尔米特·沃纳
(奔驰汽车公司总裁)
【公司简介】
自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后,一百多年过去了。而在这一百多年来,随着汽车工业的蓬勃发展,曾涌现出很多的汽车厂家,也有显赫一时的,但最终不过是昙花一现。到如今,能够经历风风雨雨而最终保存下来百年老店,不过三四家,而奔驰公司就是其中之一。
【个人档案】
赫尔米特·沃纳出生于富有的银行家家庭。酷爱运动,极富挑战性。早年效力德国Continental轮胎公司,从轮胎推销员一步步升至总裁位置。1987年加盟梅赛德斯—奔驰公司并被委以副总裁之职,1993年任总裁。
【管理技巧】
作为梅赛德斯—奔驰公司首席执行官,沃纳上任3年后,就迅速弥补了公司的巨额亏损,并使梅赛德斯—奔驰公司迅速提高了生产率,利润开始回升。
(1)加大投入研发。
在上任后的3年里,赫尔米特·沃纳投入160亿美元用于研究开发,单这一项就占新车型资金投入的1/3。根据当地的报道,从1993到2000年这段时间里,梅赛德斯计划推出差不多30种新车型。沃纳拒绝对报道作出任何评论,但他说:“我们将安排更多的生产线。”